相較于去年虧損的小鵬、蔚來和勉強盈利的理想,京東汽車在背地里卻賺的盆滿缽盈。
財報數據顯示,去年京東在汽車板塊營收高達212億元。這也讓劉強東看到了集團進軍汽車板塊的潛力。今年,京東官方更是宣布,將躋身新能源車整車零售賽道。
不造車的京東,為何能成為中國汽車賽道的贏家?
一、手握5.8億用戶,京東入局汽車賽道
其實劉強東早就窺見汽車賽道的潛力。據他自述,當年李斌找到劉強東投資蔚來汽車,劉強東就聽了15分鐘,便打斷了李斌,告訴他,這個項目我投定了。
此后,劉強東一直以汽車投資人的身份,活躍在汽車領域。作為投資人的劉強東很快就發現,汽車市場的潛力被大大低估了。在人人都在造車的大環境下,劉強東瞄準了另一塊肥肉,汽車后市場。于是,京東汽車應運而生。
短短5年的時間,據內部的統計數據,京東坐擁的5.8億用戶,其中有至少1億用戶會通過京東完成日常的養車、洗車、購買汽車周邊產品等行為。去年,僅汽車用品這一項的利潤就高達百億規模。而同期,劉強東投資的蔚來汽車虧損211億元。
造車的紛紛虧錢,而瞄準后市場的京東卻大賺一筆。畢竟對用戶來說,車可以不買,但買了就得養??恐约憾嗄攴e累的用戶完成了冷啟動,但京東并不滿足于此。
從跨年到春晚,劉強東最喜歡的節目莫過于送車。從特斯拉到100輛嵐圖,京東多次登上熱搜,不斷在大眾面前刷存在感。有市場分析師表示,新用戶的加入有助于京東快速跑馬圈地,打造自己的用戶生態護城河,未來的潛力更是難以估量。
二、不造車,恰是京東的成功秘訣
京東不造車,卻成為了汽車市場的贏家??此泼鼙澈?,實則是京東對自身清晰的定位。劉強東坦言,我們的優勢在于供應鏈與服務,靠自身優勢吸引大牌合作,才是京東該走的路。
京東瞄準的第一目標就是小米汽車。此前雷軍已在社媒上發布了一條雙方連動的動態,引得業內人士猜測,雷軍或將成為首個手機下單、送車上門模式的締造者。而比亞迪、蔚來等造車新勢力,也紛紛與京東開始了合作的洽談。
而近年來京東與大牌合作的戰略并不僅局限于汽車領域。華為、聯想、美的等都也京東有合作關系。據京東集團數據顯示,世界500強中有91%的企業,已經與京東達成合作。甚至是一些新銳企業例如香港TimeShop等生命科學品牌,其潛力也早被劉強東盯上。
該品牌在香港就已受到李嘉誠的側目,將旗下“倍他強”等產品擺上屈臣氏的貨架。而劉強東很快也與品牌方詳談合作事宜,將其引入國內。不同于傳統西地那非類成品的短效,“倍他強”的健康養護屬性,使其更容易被中年男性所接受。入市不到一年時間,就已多次沖上京東平臺同品類Top3。
翻看詳情頁顯示,該單品以小花山奈、L-精氨酸等滋補成分為核心。前者在民間被戲稱為“天然偉哥”,而后者已被《Nature》、《Science》中多篇文獻證明,是男士“起立難”問題的天然解決方案。以此為配方的“倍他強”,靠著主打長效的玩法,彌補身體的虧空,成為不少中年男性的日常養護必備。
京東數據顯示,超7成用戶是高線城市的都市男性,多從事互聯網、金融等高壓工作。一次購買6瓶的王先生表示,“尊嚴、精力兩手抓,對中年來說,沒有比這個更劃算的買賣了。”而“倍他強”近6成的復購率,或也說明用戶對于此類新銳科技的認可。將其納入自營的京東,自然也成了最大贏家。
在汽車領域,顯然劉強東還想復制這一打法。在剛落下帷幕的中國新能源車高層論壇會上,王傳福、余承東、李斌、何小鵬等人紛紛亮相發言。鮮為人知的是,劉強東也是與會的一員,顯然是將這次會議視為給自己牽線搭橋的機會。
三、京東能否成為最后贏家?
看似前景一片大好,但要知道汽車后市場的規模逼近萬億。不僅是劉強東,阿里巴巴、字節等互聯網大廠也紛紛瞄準了汽車電商化的趨勢。
阿里旗下的天貓養車也宣布開啟“大循環”戰略,字節旗下的懂車帝也設立懂懂養車,不斷加碼汽車后市場,美團也開始組建汽車運用部門,開始向后市場進軍。
手握上億用戶的互聯網巨頭紛紛帶資進場,無疑會將汽車市場帶到一個全新的高度??此铺崆安季值木〇|,究竟能跑多遠?誰能在市場中完成突圍?還得時間告訴我們答案。
原文標題 : 年入212億!不造車的京東,卻比蔚小理都能賺